생성형 AI가 모든 질문에 즉각 답해주는 시대. 사람들은 더 이상 정보를 얻기 위해 직접 웹사이트를 돌아다니지 않습니다. 이 변화 속에서 많은 소규모 기업은 이렇게 묻습니다.
“이제는 검색도, 글쓰기도 AI가 다 해주는데 CMS1)나 에디터가 굳이 필요할까요?”
결론부터 말하면, 여전히 필요합니다. 다만 역할이 달라졌을 뿐입니다. 디지털 환경에서 브랜드가 노출되기 위해서는 여전히 CMS 기반의 자사 콘텐츠 공간을 보유하고 있어야 합니다. SEO 시대에 검색 결과 페이지(SERP)에 노출되는 것이 중요했다면, GEO 시대에는 AI의 답변에 인용될 수 있는 정보가 돼야 하기 때문입니다. 즉 브랜드가 노출되는 채널과 방식이 변화했을 뿐, 콘텐츠를 통해 잠재 고객과 만나는 구조 자체가 사라진 것은 아닙니다.
오히려 GEO 시대에는 콘텐츠를 ‘많이’ 만드는 것보다, 잘 축적하고 오래 남길 수 있는 구조가 더 중요해졌습니다. 그리고 이 구조 안에서 핵심적인 역할을 하는 존재가 바로 사람, 즉 에디터입니다. AI가 참고할 수 있는 지식은 저절로 만들어지지 않습니다. 특정 분야의 전문성과 맥락을 이해하는 에디터와 협력해 구조화된 지식을 쌓을 때, 비로소 AI에 발견되고 인용되는 콘텐츠 자산이 됩니다.
1. 콘텐츠 관리 시스템(Contents Management System). 디지털 콘텐츠(텍스트, 이미지, 동영상 등)를 만들고 관리하며 웹사이트에 게시할 수 있도록 돕는 소프트웨어 또는 시스템을 말한다. 자체 도메인을 가진 기업 블로그나 뉴스룸, 브랜드 매거진이 대표적이다.
GEO 시대의 CMS:
관리 도구가 아닌 지식 인프라
과거의 CMS는 주로 ‘홈페이지를 관리하는 시스템’으로 여겨졌습니다. 하지만 GEO 시대에 CMS는 단순히 웹사이트를 운영하기 위한 도구를 넘어, 브랜드의 지식을 구조화해 담는 콘텐츠 인프라로 기능합니다. 콘텐츠를 쌓는다는 것은 이제 페이지를 늘리는 일이 아니라, 브랜드가 AI에게 어떤 개념을 어떻게 정의하고 설명할 것인지에 대한 ‘지식 설계’에 가깝습니다.
‘키워드’ 기반의 검색 엔진과 달리, 생성형 AI는 질문의 의도와 맥락을 고려해 정보를 검색합니다. GEO 최적화의 관점에서 보면, 중요한 것은 키워드를 얼마나 뿌렸느냐가 아니라, 개념 > 질문 > 답변 > 사례가 CMS 안에서 얼마나 일관된 구조로 묶여 있느냐입니다. 이 구조가 잘 잡혀 있을수록, AI는 특정 브랜드의 웹페이지를 ‘이 주제에 대해 신뢰할 수 있는 출처’로 인식하고, 검색·추천 결과에서 우선적으로 인용하게 되죠.
최근엔 Ghost, Framer 같은 노코드 툴이 많아지면서, 소규모 기업도 더 쉽게 독립적인 온드 미디어 채널을 보유할 수 있게 됐습니다. 개발 리소스 없이도 콘텐츠 구조를 빠르게 설계하고, 주제·질문별로 지식을 축적할 수 있기 때문이죠. GEO 시대의 CMS는 ‘게시판’이 아니라, AI가 참고하는 내부 위키라고 할 수 있습니다.
GEO 시대의 에디터:
글 쓰는 사람이 아닌, 지식을 설계하는 사람
AI는 이제 대부분의 산업에서 사람이 쓴 것과 가까운 수준의 문장을 만들어낼 수 있습니다. 하지만 AI는 스스로 ‘무엇을’ 쌓아야 하는지 결정하지 못합니다. 이 산업에서 어떤 질문이 핵심인지, 어떤 맥락이 고객에게 의미가 있는지, 그리고 아직 웹에 충분히 정리되지 않은 정보가 무엇인지를 판단하는 일은 여전히 사람 몫이죠. 이제 에디터의 역할은 ‘글 쓰는 사람’을 넘어, 무엇을 브랜드의 지식으로 축적할지 결정하는 기획자로 크게 달라집니다.
GEO 시대의 에디터는 더 이상 주어진 주제에 맞춰 글만 잘 쓰는 사람이 아닙니다. 에디터는 브랜드가 어떤 관점으로 세상을 해석할지 정하고, 그 관점을 기준으로 의미와 맥락을 설계하는 지식 큐레이터에 가깝습니다. 고객이 실제로 검색할 법한 질문을 정의하고, 그 질문에 답하기 위한 개념과 사례, 가이드를 체계적으로 배열하며, 이 구조가 CMS 안에서 일관되게 쌓이도록 설계하죠.
이렇게 사람의 ‘의도’를 바탕으로 설계된 콘텐츠는 단순한 읽을거리에 머물지 않습니다. GEO 관점에서 보면, 에디터가 만든 글·가이드·FAQ는 AI가 참고하고 인용할 수 있는 원자료, 즉 신뢰할 수 있는 학습 샘플이 됩니다. 구조화된 정의와 맥락을 담은 콘텐츠일수록, 생성형 엔진은 해당 브랜드를 특정 주제의 권위 있는 출처로 인식하게 됩니다. AI의 등장으로 에디터의 역할은 사라지는 것이 아니라, 격상됩니다. 브랜드 지식 베이스의 방향성과 품질을 책임지는 설계자로 기능하게 됩니다.
‘CMS + 에디터 매칭’이
소규모 기업에 가장 효율적인 이유
대부분의 소규모 기업은 인하우스 에디터를 지속적으로 고용하기 어렵습니다. 콘텐츠는 필요하지만, 채용과 관리 비용은 부담스럽기 때문입니다. 이때 가장 효율적인 전략이 CMS 구조 위에, 주제와 산업에 맞는 에디터를 매칭하는 방식입니다. 필요한 시점에, 필요한 전문성을 가진 에디터와 협력해 콘텐츠를 쌓으면 됩니다. 이렇게 생산된 콘텐츠는 흩어진 외주 산출물이 아니라, CMS 안에 축적되며 브랜드의 장기적인 지식 자산으로 남습니다.
GEO 시대에도 CMS는 여전히 중요합니다. 단순히 콘텐츠를 올려두는 채널이 아니라, AI가 우리 브랜드를 ‘찾아내고’ 인용할 수 있게 하는 지식 인프라로 작동하기 때문입니다. 에디터 역시 대체되지 않습니다. 콘텐츠의 방향성과 메시지를 결정하고, AI가 신뢰할 수 있는 원자료를 설계하는 존재로 그 중요성은 더 커졌습니다.
ANTIEGG B2B는 이 두 가지를 분리된 요소가 아니라 하나의 구조로 제공합니다. 소규모 기업이 GEO 시대에 경쟁력을 갖기 위해 필요한 것은 특정 ‘툴’이나 ‘인력’이 아니라, 브랜드 지식이 지속적으로 축적되고 재활용되는 콘텐츠 시스템이기 때문입니다. ANTIEGG CMS 구축 서비스는 노코드 기반으로 기업의 상황에 맞는 CMS를 빠르게 제작하고, SEO·AEO·GEO를 고려한 정보 구조와 발행 체계를 만듭니다. 단순 개발 대행을 넘어, 시간이 지날수록 강력해지는 온드 미디어 자산을 설계합니다.
연계 상품인 ‘에디터 구독’은 상위 5% 수준으로 선발·검증된 에디터를 월 단위로 매칭해, 우리 브랜드에 최적화된 지식 콘텐츠를 꾸준히 공급합니다. 인하우스로 관리 인력을 뽑지 않아도 전담 PM과 에디터 팀이 함께 브랜드의 언어와 관점을 다듬고, 합리적인 비용으로 고퀄리티의 콘텐츠를 매달 받아볼 수 있습니다.
소규모 기업의 GEO 해법,
ANTIEGG가 정답입니다
GEO 시대 콘텐츠 마케팅은 결국 어떤 브랜드가 더 잘 정리된 지식을 가지고 있는가가 승부를 가릅니다. AI의 신뢰를 얻어 검색되고 추천되지 않으면 우리 기업의 존재감은 시장에서 빠르게 사라집니다. ANTIEGG B2B는 구조(CMS) 위에 사람(에디터)을 올려, AI가 신뢰하는 온드 미디어 채널로 성장하도록 돕습니다. 구조와 사람을 동시에 설계하는 ANTIEGG의 솔루션은 시간과 리소스 부족에 쫓기는 소규모 기업에게 가장 강력한 선택지가 됩니다.
인하우스 개발자, 마케터가 없어도 GEO 시대에 걸맞은 콘텐츠 마케팅은 충분히 가능합니다. 이제 GEO는 선택이 아니라 기본 전제입니다. 도구와 사람을 따로 고민하지 말고, 한 번에 ‘시스템’으로 설계하세요. 콘텐츠가 필요하지만, 어디서부터 손대야 할지 모르겠다면 지금이 바로 ANTIEGG와 대화를 시작할 때입니다. 아래 링크로 가볍게 문의하고 폭넓게 상담해 보세요.
